Bsport体育Bsport体育公司是中国领先的集品牌、营销、研发、制造、服务为一体的国际化健康产业集团。主要经营包括保健按摩（按摩椅、按摩小电器）、健康环境（新风系统、空气净化器）等健康产品。公司以“服务全球消费者对健康产品、美好生活的需求”为使命，通过“挖掘需求、服务客户、自主研发、精益制造及全球品牌销售”一体化价值链经营，持续为客户创造新的健康服务价值。通过多年全产业链能力建设和全球化自主品牌与ODM业务双轮驱动发展，目前公司旗下“OGAWA奥佳华”、“ihoco轻松伴侣”、“BRI呼博士”、“FUJI”、“cozzia”、“medisana”等自主品牌分别分布于亚洲、北美及欧洲三大核心市场，多个品牌市场份额已跃居当地前三。ODM业务自2005年以来，连续十六年稳踞龙头，产品遍及全球八十多个国家和地区，与HoMedics、Honeywell、日本松下等众多国际领先健康品牌建立长期稳固的合作关系。二、核心竞争力分析 1、持续领先的技术与产品力优势 公司自成立以来始终十分重视研发创新，持续多年保持对研发的大量投入，实行“生产一代、储备一代、研发一代、改进一代”的技术路线，专注大健康产业前沿技术的开发与跟踪，并结合AI、IOT等新兴技术进行创新应用，构建持续的产品创新能力和技术壁垒。目前公司拥有900多名专业技术人才，内外部专家40多人。 截至报告期末，公司累计获得专利1,232项，主导和参与制/修订17项国家、行业和团体标准，作为第一起草单位，牵头修订的按摩椅国家标准：GB/T26182-2022《家用和类似用途按摩椅》于2022年7月11日正式发布，将于2023年2月1日开始实施；是业内唯一拥有“国家企业技术中心”“国家博士后科研工作站”“国家知识产权示范企业”“国家体育产业示范单位”“国家CNAS认可实验室”“中医智能推拿按摩健康（中国）研究院”六个国家级创新平台的企业，为创新产品研发夯实了科研基础。凭借优秀的技术创新成果及行业内外的综合影响力，公司基于中医穴位理论的智能推拿机器人的项目获厦门市科技局立项，实现由休闲保健向理疗拓展的零突破；公司太空舱按摩椅（OG-7808系列）荣获中国外观设计优秀奖；入选2022年度厦门市未来产业骨干企业备案名单，子公司集美设备连续获批厦门市专精特新中小企业、福建省科技小巨人企业。 目前，在保健按摩领域，公司拥有全球领先的按摩机芯核心技术，其中旗舰主推的第五代4D无刷变频温感机芯，在AI智能化、IOT物联化、拟人立体按摩手法、用户体验等方面表现出众；同时公司积极拥抱华为鸿蒙生态，携手华为消费者业务，成为鸿蒙智联合作伙伴，合力打通5G时代智能健康生活全场景，探索按摩椅在打造家庭健康入口的更多可能；在健康环境领域，BRI呼博士检测中心正式获得“国家CNAS认可实验室”认可证书，公司健康环境业务板块研发测试能力更进一步。至此，公司体系内共拥有3个CNAS实验室认证，在检测能力、管理水平和国际化标准等方面再上新台阶。 2、产业链深耕与智能化规模制造优势 公司是目前全球最大的保健按摩器械专业生产基地，拥有智能化按摩椅年生产能力70万台，从头到脚各部位专项适用的专业按摩小电器年生产能力合计超1700万台，健康环境产品年生产能力超600万台。公司产品基本实现自产，凭借规模优势具备较强的议价能力、供应链整合能力。 公司具有二十余年制造经验，对于产能、成本、质量都有着卓越的控制能力，奠定了公司产品高质量、高性价比的基础。在此基础上，公司通过数字化流程再造、平台化管理逐步实现全产业链各环节之间战略性有机协同，市场端的数据和口碑反馈可及时指导制造端的生产计划，使得公司在最短的时间内以最快的速度将市场信息运用于生产指导和技术改良。 3、全球化自主品牌布局与运营能力 保健按摩板块方面，公司利用长期积累的国内、国际两个市场和资源，持续推进结构优化调整，重点发展自主品牌业务，以增强产业链自主可控能力。在中国市场，主品牌“OGAWA奥佳华”继续扩大按摩椅产品领先优势，同时推出全新形象按摩小电产品，形成能够满足消费者多层级需求的智能按摩产品矩阵，实现品类间的互补和导流，进一步扩大主品牌在国内保健按摩市场的竞争优势。公司在全球三大核心市场分别布局了多个自主品牌，并通过本土化运营成为当地领导品牌，其中“OGAWA奥佳华”主要布局于东南亚市场，是亚洲排名前二的著名健康品牌；“FUJI”主攻中国台湾市场，是台湾知名的按摩椅品牌，市占率位列第二；“cozzia”布局于北美市场，是北美家居市场高端品牌，市占率位列第二；“medisana”布局于欧洲市场，是欧洲领先的家庭健康品牌，在欧洲的市占率位列前三。 健康环境板块方面，“BRI呼博士”是公司于2013年携手钟南山院士领导的广州呼吸疾病研究所创立的自主品牌，致力于打造国内呼吸与环境健康领域的标杆，产品涵盖新风系统、空气净化器等健康环境产品。 4、以客户为中心的经营理念和服务优势 本着以客户为中心的经营理念，公司坚持领先于行业的“产品+服务”模式。一方面，通过产品功能突破与创新，公司“按摩椅+AI”战略成功落地，搭载“疲感追踪科技”的AI按摩机器人实现服务功能与产品有机结合，运用人脸识别、疲感侦测、“千人千方”智能AI算法、云端个人健康数据库、新一代4D无刷变频温感机芯等新技术构建围绕用户健康的检测-分析-调理闭环服务系统，关注每一位用户的健康状态，为用户远程推送“量身定制”的专属按摩解决方案，构建家庭健康管理服务生态，定义行业智能标准。另一方面，构建和完善CRM会员管理系统，打通线），形成全渠道数字化管理闭环。通过用户画像描绘，实现精准营销，进一步完善以客户为中心的市场营销、销售、服务与管理流程，提升企业核心竞争力；同时，全方位升级高端智能按摩椅的服务，在原本行业领先的服务承诺之上，进一步推出涵盖“终身质保”、“免费保养”、“以旧换新”、“省心入户”、“轻松移机”、“疫情关怀”等六项SVIP尊享服务包，让消费者购买奥佳华按摩椅更加放心、安心。报告期内，主品牌“OGAWA奥佳华”凭借过硬的品质和贴心的服务入选国家轻工业联合会发布的升级和创新消费品名单，并获得中国质量检验协会“全国产品和服务质量诚信示范企业”“全国质量检验信誉保障产品”等六项殊荣。三、公司面临的风险和应对措施 1、宏观经济波动风险 公司主要销售按摩椅、按摩小电器等保健按摩类产品为主，其市场需求受宏观经济形势影响大，如果全球经济出现较动，国内外经济长期放缓或复苏缓慢，将对公司的经营产生一定的影响。 2、新冠疫情风险 全球新冠病毒疫情尚未得到有效控制，部分国家和地区疫情反复，将对居民日常出行、线下经济和全球供应链造成持续影响。 3、原材料及海运价格持续上涨风险 今年以来上游原材料以及海运价格持续上涨，若未来这些因素没有缓解，将对公司经营造成不利影响。在经历了2021年全球新冠疫情持续，原材料价格高启，海运费飞涨等不利因素叠加，公司经营高压运行一年后，2022年俄乌冲突、美国高通胀、疫情多点频发，更是导致了全球市场大幅收缩，市场消费疲软，海内外需求整体动能不足，公司保健按摩主业消费需求亦明显放缓，公司经营压力进一步加大。公司经营管理层意识到此次困难不同以往，必须从思想上、行动上做出积极、迅速的预案与行动。报告期内，公司在坚持“全面聚焦核心主业，持续科技创新与自主品牌建设，增强产业链自主可控能力”的长期战略中，进一步提出了“保存量、找增量、控变量”的中期经营对策。面对急剧的经济下行趋势，报告期内，公司经营管理层将“保存量”作为第一要务，即坚持“稳”字当头，稳中求进，尽力保住保健按摩业务和市场，在逆境中争取实现优于行业的成绩，以确保公司在穿越周期后实现质的发展。中国“OGAWA奥佳华”：品牌推广方面，通过热门综艺、热播影视剧、线上新媒体、机场大屏等传播渠道对目标客群进行精准投放，全渠道品牌累计曝光超3.24亿人次，品牌知名度Bsport体育、美誉度双双提高。产品方面，延续爆款产品策略，对线下主推的高端旗舰产品AI按摩机器人进行2.0版本升级发布的同时，线上万元档主销爆款也进行了全新迭代，针对京东消费者的新品OG7608TEN+以及天猫消费者的新品X9一经上市就实现同价位段销量领先，在体验和颜值上广受好评。服务方面，母亲节顺势推出高端智能按摩椅的全方位服务升级，在原本行业领先的服务承诺之上，进一步推出涵盖“终身质保”、“免费保养”、“以旧换新”等六项尊享服务包，让消费者购买奥佳华按摩椅更加放心、安心。渠道方面，进一步夯实线下渠道基础，重点拓展进驻了万象城、山姆、SKP、龙湖、永旺等体系渠道，线上则在深耕天猫、京东等传统综合电商渠道的同时，快速布局抖音、小红书等新兴内容电商，经过一年运营，奥佳华品牌在抖音平台累计粉丝超32.9万，全渠道运营体系更趋完善。国际“OGAWA奥佳华”：报告期内，东南亚等主要市场地区均受到疫情较大冲击，地区消费整体疲软。国际“OGAWA奥佳华”凭借长期积累的品牌领导力以及“本地化”经营团队展开积极应对。品牌在部分市场地区上调了核心产品的零售价，并根据市场潮流顺势推出系列高性价比中端按摩椅新品，客户群体进一步扩大；加快升级门店形象，抓好促销节点，通过会员优惠折扣促销、口碑营销等方式，提高消费者体验，吸引了更多新客户，带动了国际“OGAWA奥佳华”整体销售收入稳定，其中马来西亚、新加坡市场的销售收入分别增长18.02%、13.38%。中国台湾“FUJI”：报告期内，中国台湾受疫情影响严重，线下客流量大幅减少，而台湾按摩椅品牌以线下经营为主，受到冲击较大。得益于“FUJI”品牌长年持续的品牌建设，在市场上有很高的知名度和辨识度，消费者在购买按摩椅产品时“FUJI”仍是优先考虑的品牌之一。“FUJI”品牌根据市场环境的变化，适当增加广告投入扩大覆盖人群，与卖场加强合作、增加促销活动，为消费者提供更专业服务，有效地吸引了新的客群，不仅实现销售收入的稳定，更是巩固了“FUJI”在台湾地区的领先市场地位和品牌影响力。北美“cozzia”：报告期内，美国通胀持续高企，叠加宏观经济政策转向收缩，消费者信心持续走低，家电、家居等耐用品消费持续下滑。面对如此形势，“cozzia”品牌积极应变，加快渠道拓展与调整，销售网点进一步增加，并与Costco、Brookstone、Ghostbed等头部经销商加强合作，通过消费者调研精准把握消费者偏好变化，推出的系列高毛利新品销售良好，上半年销售收入同比基本持平。报告期内，公司在“保存量”的同时，更积极地“找增量”，即靠创新寻找突破口进入上升通道，走高质量发展路线。具体增量突破口可分为两个：一是市场份额增量。随着近年保健按摩行业门槛提高、消费者认知的提高以及疫情加速业内小企业的出清，按摩椅市场份额已开始向包括公司在内的头部品牌集中。公司将紧抓这一趋势，通过持续创新投入、成果转化及营销推广，以扩大公司在按摩椅市场的占有率。二是新的收入增量。公司在持续巩固按摩椅领域优势的同时，将优势资源适当向按摩小电器倾斜，加快按摩小电器的产品创新与营销推广，以提升按摩小电器品牌业务的增量贡献。育先机开新局，必须依靠科技创新。报告期内，公司持续推动保健按摩领域创新投入，上半年研发投入1.35亿元，公司已累计获得专利1,232件，坚持在硬件机芯、软件AI算法、健康检测等核心领域进行突破。公司作为第一起草单位的按摩椅国家标准：GB/T26182-2022《家用和类似用途保健按摩椅》于2022年7月11日正式发布，该标准新增并完善了按摩机芯分类、按摩椅产品分级、按摩椅智能评价等多个标准，公司作为行业技术引领者，将持续受益于行业标准的提升。根据公司实际经营情况，公司经营管理层在“保存量、找增量”的同时，大力推动优管理、盘资产措施，以有效“控变量”。报告期内，一方面，对经营各要素进行全面梳理，列出所有的核心变量，并通过专项小组将每个变量管理起来，在盘活存量资产要素（包括人、财、物）的同时，尽力降低成本。比如，公司成立降本委员会，制定研发、采购、制造、品质、物流及管理各环节的降本目标、实施方案并追踪落实。另一方面，对非核心、非盈利、大投入项目进行了大幅裁减，报告期内快速剥离并关闭与公司主营无关的子公司3家，业务结构得以进一步优化，上半年公司保健按摩业务收入占比73.39%，较去年同比提升5.37%。2022年黑天鹅和灰犀牛共舞，全球不确定性因素凸显，中国经济的下行压力越来越大，公司作为众多民营企业中的一员亦受到了强烈冲击。“船到中流浪更急、人到半山路更陡”，我们相信，唯有着眼于长期、深耕于价值，栉风沐雨、砥砺前行，方能越过艰险迎来曙光。
投资者关系关于同花顺软件下载法律声明运营许可联系我们友情链接招聘英才用户体验计划
不良信息举报电话举报邮箱：增值电信业务经营许可证：B2-20090237
